2005電子變壓器應(yīng)用市場(chǎng)回顧

[編者語(yǔ)]:
2005年12月,又一個(gè)新年即將到來(lái),回首2005年電子整機(jī)市場(chǎng)上的處處硝煙,有不少的感觸.新型電子整機(jī)市場(chǎng)的逐漸火爆,昨日產(chǎn)品的黯然失色、悄聲退場(chǎng).真可謂有人歡喜有人憂.整合一年來(lái)在我們眼前飛來(lái)繞去的各種信息,努力將應(yīng)用市場(chǎng)的各般變化真實(shí)呈現(xiàn)出來(lái),既是想對(duì)一年來(lái)我們陪同讀者走過(guò)的日子進(jìn)行回顧,更是希望可以借此給廣大讀者了解明年應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)提供一些參考.
                                                     ■本刊記者/亞楠



PC:產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化,市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

[市場(chǎng)狀況]
從整體上來(lái)看,2005年電腦市場(chǎng)總體處于銷量攀升、價(jià)格下降的階段.中國(guó)臺(tái)式電腦市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段,產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張成為主要臺(tái)式電腦廠商收入增長(zhǎng)的重要方式.PC增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于政府、教育和中小企業(yè)采購(gòu)的平穩(wěn)增長(zhǎng),以及三級(jí)以下城市用戶對(duì)臺(tái)式電腦需求的逐步增長(zhǎng).同時(shí),鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已出現(xiàn)萌芽.但去年中國(guó)PC市場(chǎng)在穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí),也發(fā)生了深刻的變化.在價(jià)格結(jié)構(gòu)上,受政教市場(chǎng)采購(gòu)集中化程度加大以及家用臺(tái)式電腦主流產(chǎn)品價(jià)位段下降明顯和部份電腦元器件價(jià)格走低等影響,PC平均單價(jià)下降明顯.在競(jìng)爭(zhēng)秩序方面,由于國(guó)際品牌加大在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)攻力度以及二線品牌搶奪市場(chǎng),上半年市場(chǎng)的非理性競(jìng)爭(zhēng)加劇.
一直以來(lái),價(jià)格和渠道覆蓋面都是國(guó)內(nèi)服務(wù)器廠商的強(qiáng)項(xiàng).尤其是在低端市場(chǎng),價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及在區(qū)域市場(chǎng)積累的細(xì)致的渠道覆蓋能力,是國(guó)內(nèi)廠商之所以能在1路和2路服務(wù)器市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入的兩個(gè)至關(guān)重要的原因.但同時(shí)國(guó)際廠商也逐漸重視低端市場(chǎng),在技術(shù)、價(jià)格、管理和銷售方面加大了力度,市場(chǎng)效應(yīng)也很快顯現(xiàn)出國(guó)際廠商一路上揚(yáng)而國(guó)內(nèi)廠商開始滑落的現(xiàn)象.
就2005年的筆記本電腦市場(chǎng)情況來(lái)看,各大廠商都相繼推出標(biāo)價(jià)為2999----6999元的低價(jià)筆記本來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng).連IBM、惠普、戴爾等都相繼打出了6999元、5999元和4999元的低價(jià),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一度白熱化,給國(guó)產(chǎn)廠商帶來(lái)了不小的壓力.
另外,品牌PC和白牌機(jī)之間的價(jià)格差進(jìn)一步縮小.如浪潮發(fā)布不帶顯示器的1999元電腦、聯(lián)想發(fā)布2999元“圓夢(mèng)”系列低價(jià)電腦,TCL也采用英特爾的賽揚(yáng)處理器降低成本推出低價(jià)電腦,競(jìng)爭(zhēng)低價(jià)市場(chǎng)是比比皆是.這個(gè)價(jià)位原本是小品牌電腦最理想的生存空間,但現(xiàn)在都被主流品牌擠占了.
據(jù)CBIResearch發(fā)布的調(diào)查顯示:2005年上半年中國(guó)PC服務(wù)器市場(chǎng)總銷量達(dá)到17.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15.7%,銷售額達(dá)到36.6億元,同比增長(zhǎng)7.6%.2005年上半年是中國(guó)PC服務(wù)器市場(chǎng)行業(yè)采購(gòu)的淡季,銷量并不樂(lè)觀,占據(jù)市場(chǎng)主要份額的仍舊是國(guó)外品牌,如IBM、HP、DELL等占據(jù)了54.7%的市場(chǎng),與去年同期相比增長(zhǎng)了1.7個(gè)百分點(diǎn).但國(guó)內(nèi)品牌在渠道的建設(shè)及產(chǎn)品策略上也進(jìn)行了調(diào)整,開始將觸角深入到二、三、四級(jí)市場(chǎng),更多的把精力放在了相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)的中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn),全面掌控低價(jià)市場(chǎng),不斷加大與國(guó)外品牌抗?fàn)幍膶?shí)力.
聯(lián)想針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)需求推出了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)電腦”;方正在挺進(jìn)高端市場(chǎng)的同時(shí),加深向三、四、五級(jí)城市延伸.一線PC廠商從中小品牌PC機(jī)廠商那里搶占市場(chǎng)份額的情況已成為越來(lái)越明顯的趨勢(shì).面對(duì)大品牌PC機(jī)廠商的攻城掠地,有一部分體力不支的中小廠商也已悄然退出市場(chǎng).聯(lián)想、TCL等在電腦和家電行業(yè)具備一定實(shí)力的廠商,在本年度取得了不俗的業(yè)績(jī),正在率領(lǐng)國(guó)產(chǎn)PC突出重圍.

[產(chǎn)  品]
2005年,64位技術(shù)及雙內(nèi)核處理器得到了更多的關(guān)注.英特爾、AMD、微軟等國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)廠商64位CPU和操作系統(tǒng)的全力推廣,正在引發(fā)PC從32位向64位的全方位技術(shù)過(guò)渡,而雙內(nèi)核處理器等尖端技術(shù)的出現(xiàn)也將引導(dǎo)PC高端應(yīng)用的發(fā)展.
2005年初各個(gè)廠商已經(jīng)開始日益加大產(chǎn)品細(xì)分程度,并在產(chǎn)品性能和設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新,力爭(zhēng)在各個(gè)層面滿足用戶的個(gè)性化需求,清華同方真愛T二代寬帶娛樂(lè)電腦、TCL SHE女性電腦、方正鼠米兒童電腦的推出等都是主流PC廠商為順應(yīng)用戶需求而進(jìn)行的多元變化.此外,清華同方也在積極拓寬產(chǎn)品線,推出了面向?qū)I(yè)游戲用戶的高端游戲PC.
從產(chǎn)品類別來(lái)看,政府、教育、制造等重點(diǎn)行業(yè)作為商用臺(tái)式電腦發(fā)展的支柱,使得商用臺(tái)式電腦市場(chǎng)銷售量保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng).商用臺(tái)式電腦銷售方向逐步從核心城市向區(qū)域中小城市轉(zhuǎn)移.同時(shí)廠商也更加注重客戶需求,更加注重用戶細(xì)分、用戶的體驗(yàn)和用戶使用后的滿意度,使產(chǎn)品更加體現(xiàn)個(gè)性化.
消費(fèi)類電腦正在逐步走向“網(wǎng)絡(luò)終端化”和“數(shù)碼家電化”.隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及,寬帶的高速發(fā)展,電腦作為用戶上網(wǎng)的主要工具,工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的需求已經(jīng)成為購(gòu)買電腦的主要目的,電腦已經(jīng)成為主要的網(wǎng)絡(luò)終端.同時(shí)臺(tái)式電腦的功能越來(lái)越像家電,看電視、播放DVD、錄像等傳統(tǒng)的家電功能都能夠在電腦上實(shí)現(xiàn),電腦正在逐步成為家庭數(shù)碼的中心.科技融合的需要和技術(shù)的進(jìn)步,使得家庭對(duì)PC等家庭計(jì)算工具的要求大大地超出原有的概念.PC不僅僅是辦公的工具,更是家庭娛樂(lè)中心,能夠控制更多家電、完成單純家電不能夠完成的功能.
在PC領(lǐng)域,產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)為更高的功率輸出和增強(qiáng)的安全可靠性.部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年P(guān)C用電源產(chǎn)品的價(jià)格趨于穩(wěn)定.
根據(jù)臺(tái)灣的一線筆記本生產(chǎn)廠商,如廣達(dá)電腦、仁寶電子、緯創(chuàng)資通和英業(yè)達(dá)的預(yù)期,2005年第四季度筆記本電腦的出貨量將實(shí)現(xiàn)10%到20%的連續(xù)增長(zhǎng).雖然是傳統(tǒng)上的滯銷季節(jié),明年第一季度的出貨量仍被寄望能達(dá)到和2005年第四季度持平或微弱增長(zhǎng).
而主要的筆記本電腦廠商,包括戴爾、惠普和宏基也已經(jīng)達(dá)成了一個(gè)協(xié)議,避免在2006年展開任何降價(jià)幅度明顯的價(jià)格戰(zhàn).同時(shí)各大廠商的數(shù)據(jù)表明,目前全球的筆記本行業(yè)正向健康的發(fā)展方向增長(zhǎng)著.而國(guó)內(nèi)的筆記本廠商,則在今年下半年起,承受著毛利下降的困擾,并寄望這種下降將在明年有所減緩.



平板電視:春風(fēng)得意馬蹄急

平板電視從本世紀(jì)初開始在市場(chǎng)上現(xiàn)身,在2000年僅占全球電視機(jī)市場(chǎng)份額的0.5%.隨著市場(chǎng)的加速增長(zhǎng),平板電視在2007年將很快占全球電視機(jī)市場(chǎng)份額的27%.在美國(guó),平板電視的普及率將更高.

[市場(chǎng):春風(fēng)得意]
“2005年是平板電視的‘崛起年’”,在2005年初便已經(jīng)得到了證實(shí).從2005年初,平板電視之戰(zhàn)便越來(lái)越烈,平板電視的銷售情況一路看好.巨大“錢景”和高速度的市場(chǎng)增長(zhǎng)率,讓眾多的彩電巨頭開始押寶“平板”市場(chǎng),平板風(fēng)潮一浪高過(guò)一浪.
隨著平板電視逐漸深入人心,以及液晶、等離子等彩電價(jià)格戰(zhàn)的愈演愈烈,平板電視取代傳統(tǒng)彩電只是時(shí)間問(wèn)題.平板電視存在著巨大的市場(chǎng)潛力,在消費(fèi)者心目中又極具誘惑力,只要時(shí)機(jī)成熟,在價(jià)格上能令消費(fèi)者接受,相信其未來(lái)發(fā)展的大好形勢(shì)已經(jīng)為期不遠(yuǎn).
據(jù)慧聰家電市場(chǎng)研究所調(diào)查顯示,目前使用傳統(tǒng)電視的用戶約占市場(chǎng)的 94%, 而使用平板電視的用戶則不足6%,在潛在消費(fèi)者中有81%的消費(fèi)者打算在2年內(nèi)購(gòu)買平板電視,而只有19%的消費(fèi)者暫時(shí)沒有購(gòu)買平板電視的打算.通過(guò)數(shù)字顯示可以看出,平板電視的市場(chǎng)空間是非常大的,但競(jìng)爭(zhēng)也很激烈.據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC稱,價(jià)格的下降和人們對(duì)高清晰度電視的興趣日益提高將推動(dòng)平板顯示屏電視的出貨量在2007年達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái).IDC分析師表示,平板電視最清晰的圖像,最合適的價(jià)格和能夠掛在墻上的輕巧外形是推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素.
不少大型品牌企業(yè)今年都擴(kuò)充了第6、7代液晶線,擴(kuò)大了對(duì)液晶電視的投入,使得更多具有高清晰度的大屏幕液晶電視相繼問(wèn)世,也由此進(jìn)一步降低了液晶電視的價(jià)格,使其獲得了更為廣泛的市場(chǎng).另外,值得一提的是國(guó)產(chǎn)廠商在其中也扮演了舉足輕重的角色.
市場(chǎng)研究公司Current Analysis表示,LCD顯示器市場(chǎng)正以70%的年增長(zhǎng)率蓬勃發(fā)展,目前已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)空前的水平.而這一迅猛發(fā)展的勢(shì)頭,要?dú)w功于產(chǎn)品價(jià)格的下降和生產(chǎn)廠商的推動(dòng).
今年第三季度,19寸LCD顯示器的銷量首次超過(guò)了15寸LCD顯示器.與此同時(shí),LCD顯示器的售價(jià)正以每年36%的幅度穩(wěn)步下調(diào).而在這一價(jià)格下調(diào)進(jìn)程中,19寸LCD顯示器更是一馬當(dāng)先,達(dá)到了42%的下調(diào)幅度.Current Analysis表示,從2004年第二季度到2005年第一季度,整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)供過(guò)于求的狀況,最終導(dǎo)致了價(jià)格的下調(diào).
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC亞太區(qū)分公司稱,由于供過(guò)于求,目前LCD顯示器價(jià)格已經(jīng)在大幅度下降了,而且明年將繼續(xù)下降.隨著價(jià)格的下跌,LCD顯示器的需求在2008年將超過(guò)CRT顯示器.

[競(jìng)爭(zhēng):品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)]
在高端平板電視的競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)產(chǎn)彩電在26英寸以上大平板電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈.創(chuàng)維從去年11月就發(fā)動(dòng)了“色彩革命”,用“六基色”平板電視搶占市場(chǎng),今年五一前更推出“A12”音頻引擎,加上以往的六基色、V12數(shù)字引擎等,這些“技術(shù)牌”使得創(chuàng)維更加具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力.TCL則主攻光顯背投等平板電視產(chǎn)品;康佳大打“高清”牌,以“全程高清”為重點(diǎn);長(zhǎng)虹則以“平板顯像金三角”等六項(xiàng)專有技術(shù)獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的推崇.
在新技術(shù)引發(fā)的彩電業(yè)升級(jí)戰(zhàn)中,中國(guó)市場(chǎng)已成了所有商家的必爭(zhēng)之地.國(guó)外品牌面對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電品牌在平板方面的大舉進(jìn)攻,對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不敢輕視,SONY、SHARP等行業(yè)大鱷,均將今年的發(fā)展重點(diǎn)放在了中國(guó)大陸市場(chǎng).
全球最大的液晶電視供應(yīng)商夏普從2005年起對(duì)其旗下的液晶電視產(chǎn)品開始執(zhí)行新調(diào)整的價(jià)格體系,最高降價(jià)比例近30%,降價(jià)幅度在5000元以上.自上世紀(jì)70年代以來(lái),夏普作為液晶行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)一直都是許多同行制定液晶技術(shù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的風(fēng)向標(biāo),它的此番降價(jià),勢(shì)必影響到中國(guó)液晶電視市場(chǎng)由啟動(dòng)向普及的轉(zhuǎn)化.夏普還計(jì)劃等到條件成熟,會(huì)考慮把液晶屏幕和相關(guān)一體化的生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)移到中國(guó).05年春節(jié)剛過(guò),夏普還特別針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)潔外觀感的偏愛,隆重推出了G系列的新品,新近上市的AQUOS G系列液晶電視是在去年基礎(chǔ)上的升級(jí)版,在功能優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上升級(jí)為一體機(jī).此系列新品還剛剛被美國(guó)電視協(xié)會(huì)授予2004年技術(shù)工程EMMY獎(jiǎng).
三星作為一家大型電子公司,擁有強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)能力,尤其是在顯示方面的技術(shù)并不亞于日系公司,是全球電子工業(yè)里面的一個(gè)神話.近幾年,三星的液晶顯像技術(shù)一直都跑在世界列強(qiáng)的前列.從102寸全球最大等離子顯示器到82寸世界首例最大液晶屏,再到超薄CRT電視,三星無(wú)時(shí)無(wú)刻不在表現(xiàn)出其引領(lǐng)世界顯示潮流的角色.中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直被三星視為全球重點(diǎn)發(fā)展地區(qū),所有在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)推出的新品幾乎與全球同步.可見三星對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視程度.
索尼,“全球顯像的代言人”在2005年度更是對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)提出了前所未有的殷切期望,預(yù)計(jì)在華業(yè)務(wù)將達(dá)40億美元.05年索尼將用主要的精力大力推廣LCD和背投產(chǎn)品.同時(shí),索尼也將在傳統(tǒng)的模擬電視、等離子電視、液晶電視全線產(chǎn)品同時(shí)發(fā)展.2005年將是索尼在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)全面本土化的一年.2005年索尼將主要在現(xiàn)有的生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上,加大產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)方面的投入,不僅供給適合中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品、新技術(shù),同時(shí)成為全球其他市場(chǎng)的技術(shù)輸出地.05年中國(guó)市場(chǎng)在索尼的戰(zhàn)略版圖上的位置將得到實(shí)質(zhì)性提升.
在新品方面,索尼05年更是重拳頻出,連續(xù)七款高端電視新品上市,為高潮迭起的電視市場(chǎng)增添了更多的精彩.索尼近期推出的七款高端大屏幕電視,均采用了索尼獨(dú)有的“貴翔引擎”技術(shù),性能卓越、影像逼真.液晶電視KLV-MR32M2/MV32以及等離子電視KE-MR50/61,還增加了獨(dú)有的橫向及縱向位移和圖像暫留兩項(xiàng)人性化的功能設(shè)計(jì).新品的連續(xù)上市不僅展示了索尼強(qiáng)大的綜合實(shí)力,更為其爭(zhēng)奪2005年高端電視市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).
新品、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)固然是爭(zhēng)取市場(chǎng)的主要手段之一.但是,最為有效且最受消費(fèi)者歡迎的,自然是價(jià)格的大幅下降.
從今年年初開始,平板電視降價(jià)之風(fēng)就越刮越猛,尤其是國(guó)內(nèi)品牌,大有要將平板電視“從貴族變成平民”之勢(shì).且價(jià)格“屠刀”已經(jīng)從32英寸平板砍向更大尺寸.包括海爾、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、廈華等國(guó)內(nèi)彩電巨頭均紛紛在平板上大作文章,最高降價(jià)幅度都超過(guò)了20%有的甚至達(dá)到40%.從此次降價(jià)潮可以看出,平板彩電今年?duì)帄Z的焦點(diǎn)將停留在37英寸、40英寸、42英寸的液晶上.  
國(guó)內(nèi)品牌一向是國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)降價(jià)的主力軍,這同時(shí)也給了國(guó)外品牌不小的壓力,面對(duì)國(guó)內(nèi)品牌液晶電視的降價(jià)沖擊,價(jià)格一向較高的國(guó)外品牌究竟有何打算?以32寸液晶電視國(guó)內(nèi)、外品牌價(jià)格變化為例.國(guó)外品牌在受到國(guó)內(nèi)品牌降價(jià)的強(qiáng)大壓力下,不得不做出相應(yīng)價(jià)格跟進(jìn),但降價(jià)幅度仍不及國(guó)內(nèi)品牌.國(guó)外品牌價(jià)格要高于國(guó)內(nèi)品牌,這是人們一慣的思維方式.國(guó)外品牌似乎沒有料到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)行為逐漸趨于理性.在性能相差無(wú)幾的條件下,性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)自然成為消費(fèi)者購(gòu)物的首選條件.因此,國(guó)內(nèi)品牌大面積蠶蝕國(guó)外品牌市場(chǎng)的情景便愈演愈烈,著著實(shí)實(shí)地給了國(guó)外品牌一個(gè)不大不小的震撼.
歲末旺銷季節(jié),國(guó)內(nèi)各大城市的液晶電視在整體彩電銷售額中已經(jīng)占到了六成以上.據(jù)專家預(yù)測(cè),2006年,規(guī)模優(yōu)勢(shì)將對(duì)液晶電視市場(chǎng)起到關(guān)鍵作用,以TCL為首的主力軍團(tuán)發(fā)力有可能讓一些小品牌邊緣化.近日,中怡康對(duì)全國(guó)230個(gè)城市2000家大型家電零售商的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,9月份,TCL以12.42%的零售量占有率位居液晶電視市場(chǎng)之首,長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等緊隨其后,但國(guó)內(nèi)二線品牌開始呈下滑趨勢(shì),索尼、松下等洋品牌則全部跌出銷售前五名.


冰箱:高端市場(chǎng)暗流涌動(dòng)

[概況:銷量下降、價(jià)格上升]
根據(jù)GfK對(duì)冰箱零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),以及對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的推總分析,GfK的研究人員預(yù)測(cè),2005冷凍年度冰箱市場(chǎng)的零售量將達(dá)到1150萬(wàn)臺(tái),銷售額將達(dá)到252億元.比較2004年度的數(shù)據(jù),2005年全國(guó)冰箱零售市場(chǎng)的銷售額增幅將達(dá)到9%,而銷量增幅僅有2.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2004年度7.7%的銷量增幅,以及近5年來(lái)平均5.7%的年平均銷量增長(zhǎng)率.
平均價(jià)格:接近2200元,比上年增長(zhǎng)130元.
GfK的研究人員還預(yù)測(cè),2005年,空調(diào)在全國(guó)零售市場(chǎng)的平均價(jià)格的漲幅將超過(guò)6.2%,平均價(jià)格將接近2200元,比2004年度漲幅超過(guò)130元.而在大中城市和較富裕的地區(qū),平均價(jià)格漲幅更大,達(dá)到14%.可見,今年冰箱市場(chǎng)均價(jià)的上升一定程度上影響了銷量的增長(zhǎng).
冰箱平均價(jià)格上升,除了一些品牌對(duì)一些老型號(hào)以及同檔次的新型號(hào)向上小幅調(diào)整價(jià)格的原因外,更重要的是產(chǎn)品的升級(jí)所致.GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,對(duì)開門冰箱正在持續(xù)高速增長(zhǎng),三門冰箱在沉寂了幾年后終于在今年開始以高端冰箱新方向的面貌高速增長(zhǎng),而傳統(tǒng)雙門冰箱也在快速大容量化,此外電腦控溫的比重也在迅速增長(zhǎng).
冰箱價(jià)格上升的另一個(gè)推動(dòng)因素是制造成本的上升.由于2003年到今年4月的鋼材價(jià)格一直在上漲,導(dǎo)致2005年度冰箱用鋼材的采購(gòu)價(jià)格大幅上揚(yáng)以及壓縮機(jī)價(jià)格的上漲.同時(shí),石油價(jià)格的上漲也導(dǎo)致了塑料價(jià)格的上升.如此,給本來(lái)利潤(rùn)率就不高的冰箱制造商帶來(lái)很大的壓力.對(duì)他們來(lái)說(shuō),漲價(jià)是唯一的選擇.

[市場(chǎng):高端化發(fā)展]
今年冰箱迅速向高端化發(fā)展主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:
第一,三門冰箱比重比去年增長(zhǎng)一倍以上.從GfK65城市的監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看,三門冰箱的份額從去年的2.8%上升到今年的5.9%,而且這一比重還處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)中.GfK的研究人員預(yù)計(jì),明年三門冰箱所占的比重在大中城市有可能超過(guò)9%.從全國(guó)來(lái)看,今年3門冰箱增長(zhǎng)的趨勢(shì)雖然不及在大中城市明顯,但是比重也已經(jīng)達(dá)到4.6%.估計(jì)今年三門冰箱全國(guó)銷量將超過(guò)52萬(wàn)臺(tái),銷售額達(dá)到23.7億,而去年三門冰箱的銷量只有27萬(wàn)臺(tái),銷售額只有11.3億.從全國(guó)來(lái)看,三門冰箱的銷售額今年增長(zhǎng)了1倍以上.而且在三門冰箱中,300升以上大三門的比重也有所上升,所以帶動(dòng)整體三門冰箱的價(jià)格比去年同期增長(zhǎng)了7%以上.今年8月,三門冰箱在大中城市已經(jīng)接近4700元,是普通兩門冰箱價(jià)格的2.2倍.
第二,大容量電腦溫控冰箱增長(zhǎng)迅速.從GfK 65城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,整個(gè)冰箱市場(chǎng)上,電腦溫控的比重從2004年的25%上升到今年的30%,而200升以上電腦溫控型的比重,從2004年的18%提高到了今年的22%.也就是說(shuō),電腦溫控冰箱的增長(zhǎng),基本上都在200升以上的大中容量的冰箱上.如果看銷售額,今年200升以上電腦溫控冰箱的比重已經(jīng)接近市場(chǎng)的40%,而去年同期只有32%.
另外,從更細(xì)分的容量段來(lái)看,在普通兩門冰箱里,200-225中等容量段增長(zhǎng)最快,從占兩門冰箱的22%增長(zhǎng)到今年的26%,而175升以下小兩門冰箱比例下降很快.而三門冰箱的大幅增長(zhǎng),帶動(dòng)300-500升大容量冰箱的比重從占所有冰箱的5%上升到了7%,銷售額比重更是從9%上升到了14%.另外,由于對(duì)開門冰箱持續(xù)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),導(dǎo)致500升及以上的最大容量冰箱也占到了全部冰箱銷量的1%以上,而銷售額比重更是達(dá)到了6%.
第三是最高端的對(duì)開門冰箱持續(xù)高速增長(zhǎng).雖然今年由于對(duì)開門冰箱降價(jià)幅度只有不到3%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于過(guò)去幾年10%以上的水平,使對(duì)開門冰箱的銷量增長(zhǎng)幅度下降.但是,今年對(duì)開門冰箱依然保持了43%的銷量增長(zhǎng)率和39%的銷售額增長(zhǎng)率.預(yù)計(jì)今年對(duì)開門冰箱的銷量將達(dá)到7.8萬(wàn)臺(tái)-8萬(wàn)臺(tái),銷售額將超過(guò)9億.明年,對(duì)開門冰箱估計(jì)還將以超過(guò)30%的高速度增長(zhǎng),全國(guó)零售市場(chǎng)的冰箱銷量將突破11萬(wàn)臺(tái).
在白色家電中,冰箱的利潤(rùn)率相對(duì)高而穩(wěn)定.隨著冰箱市場(chǎng)高端化趨勢(shì)的日益明顯,冰箱行業(yè)的盈利狀況將得到更進(jìn)一步的改善.尤其對(duì)于那些正在將市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到高端冰箱的國(guó)外品牌來(lái)說(shuō),其利潤(rùn)將更可觀.

[競(jìng)爭(zhēng):高端市場(chǎng)暗流涌動(dòng)]
今年的“十一”黃金周,三開門冰箱銷售井噴如約而至.與往年不同的是,壟斷冰箱市場(chǎng)的傳統(tǒng)巨頭“四大家族”:海爾、新飛、科龍、美菱已不復(fù)昔日風(fēng)光,而以伊萊克斯、LG、西門子為首的洋品牌卷土重來(lái),冰箱市場(chǎng)重現(xiàn)群雄爭(zhēng)霸的局面.有專家推測(cè),國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)“亂世”將至,廠商格局的新一輪洗牌在即.
傳統(tǒng)的歐系品牌和新銳的韓系品牌在高端冰箱市場(chǎng)的一場(chǎng)暗戰(zhàn),誰(shuí)將是最大的贏家?
五一前夕,西門子召開發(fā)布會(huì),再次為博世冰箱進(jìn)入中國(guó)造勢(shì);伊萊克斯表示將繼續(xù)增資,長(zhǎng)沙將被建成伊萊克斯集團(tuán)的全球生產(chǎn)基地之一.
三星大中華區(qū)總裁李相鉉表示三星將以高端產(chǎn)品為核心在中國(guó)開展事業(yè);而就在不久前,在高端冰箱領(lǐng)域不斷快速攻城掠地的LG連續(xù)召開新品發(fā)布會(huì),大量采用了最新專利技術(shù)的高端登陸中國(guó)市場(chǎng).
一時(shí)間,高端冰箱市場(chǎng)暗流涌動(dòng).盡管沒有像中低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)那樣轟轟烈烈,但歐系的增資擴(kuò)產(chǎn)和韓系快速創(chuàng)新之間的較量卻一刻也未停止.
2004年,博世-西門子集團(tuán)旗下高端品牌博世冰箱悄然進(jìn)入上海,并在南京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)開始動(dòng)工建設(shè)總投資額九千九百萬(wàn)美元的博世-西門子家電電器園.之后,博世中國(guó)戰(zhàn)略圖公開:2005年完成在華渠道布局;2010年完成在華階段性目標(biāo)——坐上中國(guó)家電國(guó)際品牌中老二的位置,占有10%以上的市場(chǎng)份額;此后沖擊市場(chǎng)第一位置.
與此同時(shí),伊萊克斯在杭州宣布,先期投資1000萬(wàn)美元,在杭州獨(dú)資建立電器生產(chǎn)基地.此前,伊萊克斯已經(jīng)投入5500萬(wàn)人民幣用于該生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)設(shè)施投資及改造.伊萊克斯中國(guó)區(qū)總裁唐佳敦坦言,伊萊克斯已經(jīng)明確當(dāng)前的戰(zhàn)略重心就是冰箱洗衣機(jī)及廚房電器兩大領(lǐng)域.預(yù)計(jì)到2006年,伊萊克斯集團(tuán)在中國(guó)的冰箱產(chǎn)量將達(dá)到130萬(wàn)臺(tái).
相對(duì)于歷史悠久的的歐洲品牌,技術(shù)和設(shè)計(jì)快速創(chuàng)新成為了韓系冰箱征服高端市場(chǎng)的利器,獨(dú)特的健康技術(shù)、另類的節(jié)能技術(shù)和富有靈氣的外觀設(shè)計(jì)立刻得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同.僅僅數(shù)年時(shí)間,韓系冰箱快速崛起,與歐系冰箱在高端市場(chǎng)展開了激烈競(jìng)爭(zhēng).其中,韓系的代表品牌LG更是以無(wú)可抗?fàn)幍膬?yōu)勢(shì)向國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)第一品牌的位置沖刺.
LG不斷將采用最新技術(shù)的高端產(chǎn)品引入中國(guó).3月,LG一口氣推出了16款冰箱新品,充分地向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展現(xiàn)了LG在技術(shù)力和設(shè)計(jì)力方面的多種創(chuàng)新,同時(shí)也將“LG創(chuàng)新爭(zhēng)奪市場(chǎng)”的理念展現(xiàn)得淋漓盡致.
除快速創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品之外,LG同樣也增資擴(kuò)產(chǎn)以擴(kuò)充實(shí)力.新上任的LG中國(guó)營(yíng)銷總裁邊京勛表示,將繼續(xù)增資中國(guó)泰州冰箱工廠,將其建成LG電子在海外最大的冰箱生產(chǎn)基地,并且在兩三年內(nèi)達(dá)到年生產(chǎn)量200萬(wàn)臺(tái).
無(wú)論是對(duì)西門子、伊萊克斯還是LG、三星而言,現(xiàn)在言勝敗畢竟為時(shí)過(guò)早.國(guó)內(nèi)冰箱領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)群和復(fù)雜易變的市場(chǎng)環(huán)境,都為這場(chǎng)暗戰(zhàn)的結(jié)局增添了更多不確定的因素.
海爾、科龍等相對(duì)成熟的國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)也推出了宇航變頻冰箱這類新型的產(chǎn)品,希望能夠提升品牌和產(chǎn)品,在高端冰箱領(lǐng)域分一杯羹.
原材料價(jià)格的變化、家電連鎖賣場(chǎng)的擴(kuò)張、國(guó)家出口退稅率的降低、國(guó)家能效比政策的升級(jí)乃至于人民幣匯率的浮動(dòng)都在直接或者間接的影響著這一場(chǎng)豪賭的結(jié)局.LG、西門子、伊萊克斯甚至某個(gè)國(guó)內(nèi)廠家都可能成為最后高端冰箱市場(chǎng)的霸主.
在充分競(jìng)爭(zhēng)的面前,消費(fèi)者將會(huì)得到更多的實(shí)惠.可以預(yù)見,高端冰箱市場(chǎng)必然會(huì)有這樣的變化:品質(zhì)更高,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度更快,更多人性化的設(shè)計(jì)涌現(xiàn)、使用更方便,外觀設(shè)計(jì)更加生活化、家居化,產(chǎn)品價(jià)格更加便宜……也許今天看起來(lái)高不可攀的雙開門,不久之后就會(huì)有每家一臺(tái)的局面出現(xiàn).

DVD:標(biāo)準(zhǔn)化之爭(zhēng)

05年DVD市場(chǎng)上,傳統(tǒng)的DVD價(jià)格幾乎降到了底線,最便宜的也在200元左右.與此同時(shí),DVD家族中的移動(dòng)車載DVD、刻錄DVD等形式的新產(chǎn)品卻也逐漸紅火起來(lái).隨著消費(fèi)電子便攜化、小型化、時(shí)尚化的發(fā)展趨勢(shì),可以連接電視、游戲機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼照相機(jī)、U盤的移動(dòng)車載DVD和車載DVD漸漸受到眾多消費(fèi)者的青睞,在本年度的DVD市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地,成為亮點(diǎn).

[亮點(diǎn):新品發(fā)力]
目前,移動(dòng)DVD面對(duì)的消費(fèi)人群正在逐漸增加.我國(guó)目前單是擁有私家車的人數(shù)就高達(dá)1000萬(wàn)以上,在校的大學(xué)生(包括研究生)有2000萬(wàn)之多,白領(lǐng)、商務(wù)人士及時(shí)尚青年數(shù)目則更在此之上,這必將是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng).而在歐美國(guó)家,移動(dòng)DVD已經(jīng)占到了影碟機(jī)銷售總份額的20%~30%,也就是說(shuō),每賣出10臺(tái)影碟機(jī),就有兩三臺(tái)是移動(dòng)DVD.
對(duì)于成本價(jià)格相對(duì)較低的中國(guó)生產(chǎn)商們來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的潛力都不容小視.國(guó)際大企業(yè)壟斷的地位已經(jīng)被打破,國(guó)內(nèi)不少?gòu)S家的加入以及產(chǎn)品價(jià)格的回落等因素都使這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加快了前進(jìn)的步伐.  
車載DVD目前還是以外資品牌為主,松下,索尼、先鋒、JVC、健伍等五大外資、合資品牌大部分在國(guó)內(nèi)都設(shè)有自己的生產(chǎn)基地.不過(guò),隨著我國(guó)汽車消費(fèi)的逐步增長(zhǎng),私人汽車的增多,國(guó)內(nèi)的一些傳統(tǒng)家電企業(yè)也已經(jīng)開始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域.新科電子就已經(jīng)走在了其他企業(yè)的前面,率先推出了幾款優(yōu)秀產(chǎn)品,并欲與國(guó)際產(chǎn)品“試比高”.  
車載DVD研發(fā)的重點(diǎn)主要是汽車在行進(jìn)中的播放效果,并且要兼顧運(yùn)動(dòng)防震、防熱冷、與車內(nèi)環(huán)境協(xié)調(diào)等技術(shù)性問(wèn)題,在技術(shù)要求上比家電產(chǎn)品要高很多,因此是否掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)也是能否進(jìn)入車載行業(yè)的一個(gè)重要因素.
可刻錄DVD也是今年DVD發(fā)展的一大亮點(diǎn).與傳統(tǒng)DVD相比,它支持刻錄一次性或可擦寫光盤;配有內(nèi)置電視接收器,可以實(shí)時(shí)、定時(shí)錄制、刻錄TV節(jié)目;能與數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)連接,將其內(nèi)容轉(zhuǎn)錄成DVD光盤進(jìn)行保存.

[前景:標(biāo)準(zhǔn)化之爭(zhēng)]
近幾年,我國(guó)的DVD以低成本生產(chǎn)占據(jù)了世界DVD市場(chǎng)的2/3.為了改變這種狀況,在利用專利費(fèi)打擊我國(guó)產(chǎn)品的同時(shí),DVD論壇的領(lǐng)軍者日本的索尼、松下、先鋒開始走一條異于現(xiàn)行DVD的路線,即藍(lán)光技術(shù),以此來(lái)孤立中國(guó)軍團(tuán).但是日本軍團(tuán)內(nèi)部卻也還沒有統(tǒng)一,索尼領(lǐng)導(dǎo)的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)與東芝為首的HD-DVD,也處于激烈的爭(zhēng)奪中.藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)同HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)這兩種標(biāo)準(zhǔn)并不兼容. 它們各有優(yōu)點(diǎn),藍(lán)光光盤標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)在于有更大的容量,而HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)在于生產(chǎn)成本更低和可以向下兼容現(xiàn)在的DVD格式.  
面對(duì)挑戰(zhàn),國(guó)內(nèi)的廠商堅(jiān)持走自己的路,相繼推出了高清視頻播放器,即現(xiàn)在打得火熱的EVD、HDV、HVD.  
中國(guó)是DVD制造大國(guó),但是由于沒有核心技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),深受專利費(fèi)等問(wèn)題的困擾.2002年,為了解決專利問(wèn)題,振興民族產(chǎn)業(yè),中國(guó)自主研發(fā)了下一代DVD格式——EVD,該標(biāo)準(zhǔn)在今年初被確定為國(guó)家推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn).當(dāng)很多人都認(rèn)為EVD將成為DVD的升級(jí)產(chǎn)品時(shí),卻不想半路上殺出了程咬金.去年以來(lái),HDV、HVD的橫空出世,讓原本已受到價(jià)格瓶頸困擾的EVD腹背受敵.  
EVD系統(tǒng)是DVD的升級(jí)換代產(chǎn)品,全稱是“新一代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)”.與超級(jí)VCD和DVD相比,EVD的清晰度要高出近5倍,可以接收數(shù)字電視節(jié)目,并具有獨(dú)特的可擦寫功能,可直接錄制節(jié)目并把播出的節(jié)目直接刻成光盤;完全和計(jì)算機(jī)兼容,是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影碟機(jī)發(fā)展方向.  
但是片源和價(jià)格的問(wèn)題,一直是業(yè)界公認(rèn)的制約EVD發(fā)展的關(guān)鍵因素.其實(shí)早在2002年7月,EVD就第一次出現(xiàn)在公眾的眼前.直到經(jīng)歷了一年多的等待后,2003年11月18日EVD國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的草案終于正式出臺(tái),但EVD的發(fā)展卻仍是一波三折.先是原定11月上柜銷售的目標(biāo)沒能如期實(shí)現(xiàn),上柜日期一拖再拖,到2004年 1月在新科等企業(yè)的積極運(yùn)作下,上柜終于成為現(xiàn)實(shí),但高昂的價(jià)格以及較小的存儲(chǔ)容量、內(nèi)容的缺乏卻又成為它的殺手锏.  
不久,北京凱誠(chéng)高清也推出了高清電視視頻播放器——HDV,并宣稱,HDV不但擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),而且價(jià)格比EVD便宜,與目前市場(chǎng)上的高檔DVD差不多,碟片質(zhì)量也與DVD相差無(wú)幾.在凱誠(chéng)高清舉行的新聞發(fā)布會(huì)上,家電大鱷突然倒戈,原本表示支持EVD的國(guó)美宣布將與凱誠(chéng)高清合作,其即將成立的音像公司將為HDV提供節(jié)目?jī)?nèi)容.  
04年4月,創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等19家彩電企業(yè)宣布成立HVD(高清晰度視頻光盤)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,與此前政府牽頭成立的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,和國(guó)美全力打造的HDV聯(lián)盟爭(zhēng)奪新一代DVD市場(chǎng).  
到目前為止,HVD的銷量還很不錯(cuò).芯片供應(yīng)商上海晶晨CEO鐘培峰透露,HVD陣營(yíng)計(jì)劃在今年年底之前,使HVD的總銷量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái),而在明年全國(guó)2000萬(wàn)臺(tái)碟機(jī)總銷量中,將有200萬(wàn)臺(tái)屬于HVD.  
到現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)的高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)是三足鼎立——新科、上廣電領(lǐng)銜的EVD、上海晶晨半導(dǎo)體的HVD和北京凱誠(chéng)高清的HDV.但是,他們都受到相同制約因素——價(jià)格高昂和片源匱乏的困擾,要得到消費(fèi)者的認(rèn)可,還有一段很長(zhǎng)的路要走.  
最近,國(guó)家政府研究機(jī)構(gòu)———光盤國(guó)家工程中心向國(guó)際DVD論壇工作組提交計(jì)劃,希望能基于HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)一種只面向中國(guó)市場(chǎng)的DVD格式.具有這種格式的產(chǎn)品預(yù)計(jì)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前推向市場(chǎng).這一舉措也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)很多的爭(zhēng)議.看來(lái)國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)將變得更加復(fù)雜.  
眼看中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊“大肥肉”被分吃,國(guó)際巨頭們(藍(lán)光集團(tuán)和HD-DVD)都加快了產(chǎn)業(yè)化的步伐.而國(guó)內(nèi)的電器大戶——長(zhǎng)虹、夏新“引狼入室”,加入HD-DVD陣營(yíng),給民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又澆了一盆冷水.HD-DVD以其良好的兼容性,廣泛的片源支持,在國(guó)際市場(chǎng)上的認(rèn)可度都很高,給了剛起步的國(guó)產(chǎn)影碟廠商巨大的生存壓力.  
標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)愈演愈烈.標(biāo)準(zhǔn)太多,又不能夠兼容,連片源主要提供者——好萊塢片商們都茫然不知該支持誰(shuí)才好,現(xiàn)在的形勢(shì)似乎還是勢(shì)均力敵,但市場(chǎng)的風(fēng)云變化莫測(cè),到底發(fā)展如何還得加以時(shí)日才能見分曉.

機(jī)頂盒:數(shù)字電視時(shí)代的先驅(qū)者

2005年,數(shù)字電視絕對(duì)是人們談?wù)撟疃嗟臒衢T話題之一.隨著2003年已經(jīng)啟動(dòng)的廣播電視數(shù)字化的推進(jìn),我國(guó)在本年度已經(jīng)開始正式開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù),并計(jì)劃于2008年全面推廣地面數(shù)字電視,2015年停止模擬電視播出,實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視有線、衛(wèi)星和無(wú)線的全國(guó)覆蓋,也就是說(shuō),在未來(lái)幾年中,我國(guó)現(xiàn)有的4億多臺(tái)電視機(jī)將面臨向數(shù)字電視的平移,而這種大面積平移的基點(diǎn)就是加裝在有線電視機(jī)上的數(shù)字機(jī)頂盒.
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),目前中國(guó)有1億多有線電視用戶將最先成為機(jī)頂盒的有效用戶,到2008年則有望達(dá)1.4億戶,而目前市場(chǎng)上的機(jī)頂盒分高、中、低三檔,平均價(jià)格為1000多元,業(yè)內(nèi)人士分析就機(jī)頂盒一項(xiàng)的市場(chǎng)容量就高達(dá)1500億元.
目前國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展并未超出投入階段,幾乎所有地區(qū)實(shí)施的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換都采用了機(jī)頂盒免費(fèi)贈(zèng)送的方式,如此說(shuō)來(lái),機(jī)頂盒廠商的盈利方式并不在銷售上,而應(yīng)該建立在與各地?cái)?shù)字電視運(yùn)營(yíng)商在利潤(rùn)模式合作的基礎(chǔ)上.
總體來(lái)看,今年的數(shù)字電視機(jī)頂盒還沒有投入大批量的生產(chǎn),而且國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒的銷售主要還是由運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售,市場(chǎng)化的程度很低,此外由于沒有實(shí)行機(jī)卡分離,機(jī)頂盒廠商需要根據(jù)不同地方的實(shí)際情況進(jìn)行量身定做.
機(jī)頂盒的競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入白熱化階段,一方面家電企業(yè)不斷加強(qiáng)對(duì)數(shù)字電視機(jī)的研發(fā),不少企業(yè)紛紛推出“數(shù)字電視機(jī)”,而有的企業(yè)宣稱已經(jīng)成功研制了可以取代機(jī)頂盒的數(shù)字電視一體機(jī),似乎預(yù)示著機(jī)頂盒作為一種“過(guò)渡產(chǎn)品”,在不久的將來(lái)就會(huì)壽終正寢.另一方面國(guó)家廣電也在逐步采取措施推廣數(shù)字電視,同時(shí)也將推動(dòng)了機(jī)頂盒的發(fā)展.
作為整個(gè)數(shù)字電視計(jì)劃的一個(gè)中間環(huán)節(jié)產(chǎn)品,數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)很大程度上受制于數(shù)字電視的推廣,也就是各相關(guān)方的利益爭(zhēng)執(zhí)以及妥協(xié).而且,機(jī)頂盒還呈現(xiàn)各地電視臺(tái)“諸侯割據(jù)”的龐雜局面.因?yàn)楦鞯財(cái)?shù)字電視接收條件不一,各地自行招標(biāo)的機(jī)頂盒也不能相互兼容,制造企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn),成本難以下降.但“機(jī)卡分離”仍不能讓機(jī)頂盒大規(guī)模進(jìn)入家庭,因?yàn)橛脩?、運(yùn)營(yíng)商、機(jī)頂盒制造商都沒有積極性.用戶看慣了免費(fèi)的模擬電視,運(yùn)營(yíng)商不愿一次采購(gòu)支付巨額現(xiàn)金而傾向分期付款,制造商更不愿接受利潤(rùn)微薄而且分期付款的局面.
業(yè)界人士認(rèn)為,由于數(shù)字電視市場(chǎng)剛剛啟動(dòng),還沒有形成一套行之有效的運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)模式,這也制約了機(jī)頂盒市場(chǎng)的快速發(fā)展.比如數(shù)字電視的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)遲遲難以確定同樣也制約了產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展,給數(shù)字電視和機(jī)頂盒生產(chǎn)及銷售帶來(lái)不確定因素.但是,隨著廣電對(duì)數(shù)字電視的良好希望和預(yù)期計(jì)劃,我們有理由相信,數(shù)字電視在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景是光明的,數(shù)字電視的推廣對(duì)整個(gè)行業(yè)都是巨大的商機(jī).

小家電:前景看好

小家電市場(chǎng)潛力巨大,據(jù)專家簡(jiǎn)單估計(jì),市場(chǎng)容量至少3500億元.有數(shù)據(jù)顯示,單在整體廚房領(lǐng)域,未來(lái)5年內(nèi)將有25%的城市居民準(zhǔn)備購(gòu)買,市場(chǎng)空間高達(dá)560億元.據(jù)統(tǒng)計(jì),未來(lái)5年我國(guó)城市居民家庭對(duì)于燃?xì)饩弋a(chǎn)品的需求旺盛,預(yù)期購(gòu)買率將達(dá)到50%左右,燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)需求總量將達(dá)到4240萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)容量400億元.除此之外的小家電不但品種眾多,市場(chǎng)空間也是相當(dāng)驚人,未來(lái)五年的市場(chǎng)空間至少1200億元.

[電磁爐:前景廣闊]
新技術(shù)、新概念的電磁爐產(chǎn)品不斷出現(xiàn)給市場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)廚房烹飪器具的革命.電磁爐是利用電磁感應(yīng)渦流加熱原理來(lái)工作的,其流行的理由很多:集炒、煮、煎、炸、燒烤于一身的強(qiáng)大功能,無(wú)明火掌廚帶來(lái)的環(huán)保環(huán)境,93%以上熱效率帶來(lái)的節(jié)能效應(yīng),更適應(yīng)中國(guó)烹調(diào)習(xí)慣等,正好填補(bǔ)了現(xiàn)代文明對(duì)廚具的配套需求.
伴隨微電腦技術(shù)在電磁爐產(chǎn)品中的應(yīng)用,一批技術(shù)派企業(yè)迅速成長(zhǎng)為電磁爐行業(yè)的中堅(jiān)品牌,在行業(yè)內(nèi)率先采用了諸如軟啟動(dòng)技術(shù)等一大批先進(jìn)的智能控制技術(shù),從而大大降低了電磁爐的返修率,延長(zhǎng)了電磁爐的使用壽命,使得技術(shù)實(shí)力派企業(yè)已迅速成為市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌.
另外,有關(guān)部門對(duì)電磁爐的認(rèn)證,使熱效率高、已經(jīng)形成規(guī)模化生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品浮出水面,也使消費(fèi)者加強(qiáng)了購(gòu)買的信心.據(jù)長(zhǎng)沙各大家電商場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示,近一段時(shí)間,電磁爐的銷售比去年同期增加了一倍以上.
由于技術(shù)日趨成熟,電磁爐的價(jià)格也在逐步下降,加上方便快捷、安全、外觀設(shè)計(jì)的個(gè)性化、產(chǎn)品功能的多樣化等因素都使得今年的電磁爐市場(chǎng)格外火爆.另外,一些家電知名品牌跟進(jìn)國(guó)內(nèi)電磁爐市場(chǎng),如美的、科龍、格蘭仕、美聯(lián)、三角等,以其在家電市場(chǎng)的知名度和成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),很快在市場(chǎng)上占有一席之地.在品牌產(chǎn)品的帶動(dòng)下,電磁爐市場(chǎng)正沿著健康的軌道快速發(fā)展.
雖然整個(gè)電磁爐行業(yè)的發(fā)展時(shí)間比較短,但是由于太多企業(yè)的介入和較高的技術(shù)壁壘,整個(gè)電磁爐行業(yè)已經(jīng)開始提前洗牌.專業(yè)性的生產(chǎn)廠家和原有的小家電知名企業(yè)的市場(chǎng)占有率也開始不斷提高,其中以盈谷、美的、富士寶、尚朋堂等企業(yè)為代表,這些企業(yè)以先進(jìn)的技術(shù)、可靠的質(zhì)量、優(yōu)秀的售后服務(wù)和個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),逐漸占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,而沒有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和螺絲刀工廠則由于產(chǎn)品價(jià)格的猛烈下降而開始退出市場(chǎng).
電磁爐以其集眾多優(yōu)點(diǎn)于一身的特點(diǎn),掀開了一場(chǎng)廚房世界的革命,但是電磁爐行業(yè)也并非是一塊誰(shuí)都可以吃的唐僧肉,隨著市場(chǎng)的發(fā)展,電磁爐行業(yè)已經(jīng)開始快速洗牌,技術(shù)和時(shí)尚的個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)將成為電磁爐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最明顯特點(diǎn).
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),電磁爐是當(dāng)前年增長(zhǎng)率最快的小家電產(chǎn)品,2002年產(chǎn)銷量約400萬(wàn)臺(tái),2003年產(chǎn)銷量逾700萬(wàn)臺(tái),2004年預(yù)計(jì)將突破1000萬(wàn)臺(tái);有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),未來(lái)5年,電磁爐在國(guó)內(nèi)將有7000-8000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)潛力,市場(chǎng)容量將達(dá)百億元之巨.

[微波爐:市場(chǎng)潛力有待發(fā)掘]
微波爐市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期,預(yù)計(jì)在3年內(nèi)微波爐產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)的銷售量將以7-9%年度增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng).現(xiàn)在,微波爐產(chǎn)品的主要市場(chǎng)需求仍然來(lái)自于城鎮(zhèn)家庭,雖然目前城鎮(zhèn)家庭微波爐保有量逐年上升,但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)未至飽和,目前在城鎮(zhèn)家庭微波爐產(chǎn)品滲透率不足50%,市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力巨大.來(lái)自于農(nóng)村家庭的微波爐產(chǎn)品需求雖然有所增加,但鑒于中國(guó)大陸地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)水平低下以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提升速度較為緩慢等因素,所以市場(chǎng)空間仍然不大,近幾年內(nèi)難有大幅度增長(zhǎng).經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的價(jià)格惡戰(zhàn)之后,微波爐產(chǎn)品主銷型號(hào)價(jià)格已經(jīng)非常貼近普通消費(fèi)者.廠商應(yīng)在注重一二級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)關(guān)注三級(jí)及以下市場(chǎng)的挖掘,以獲得新的市場(chǎng)空間.

MP3/MP4:柳暗花明

2005年,談到消費(fèi)電子,人們腦中一定會(huì)浮現(xiàn)MP3和MP4的名字.是替代產(chǎn)品?還是各有天下?MP3行業(yè)的一度混亂,價(jià)格戰(zhàn)的陰影還未散去,非法音樂(lè)下載的控訴又接踵登場(chǎng),加上更有所謂的便攜式多媒體(MP4)的盛裝上市,是否已窮途末路?MP4行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一,價(jià)格戰(zhàn)的陰影也悄然襲來(lái),片源的稀少也在威脅新生的產(chǎn)品,更有便攜式DVD和多媒體手機(jī)的威脅,市場(chǎng)前景是否當(dāng)真一片光明?
今年上半年以來(lái),集中在深圳、廣州和東莞的中小MP3廠家已有200多家倒閉.有數(shù)據(jù)預(yù)示,從今年第四季度到明年第一季度,國(guó)內(nèi)MP3銷量將增長(zhǎng)10.9萬(wàn)臺(tái),但是銷售額將僅僅增長(zhǎng)0.6億元,利潤(rùn)繼續(xù)急劇下降.
利潤(rùn)下滑的背后,帶來(lái)的還有產(chǎn)品品牌的混亂及其質(zhì)量的下滑.有行業(yè)人士表示,直到2005年,MP3的品牌集中度還不到5%.而現(xiàn)在在街頭林立的小商店和大小超市內(nèi),都能輕易看到MP3的影子.這幾個(gè)月以來(lái),蘋果、三星、艾利和、朗科等知名品牌MP3廠商價(jià)格大跳水,有的存儲(chǔ)量為128M的機(jī)子低至499、399、349元.雜牌軍價(jià)格更是一降到底,有些128M的機(jī)子賣價(jià)不到200元.
市場(chǎng)的魚龍混雜直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的不堪.據(jù)說(shuō),市面上除了一些知名品牌返修率能控制在15%~20%左右外,很多產(chǎn)品返修率高達(dá)40%~50%,有的甚至達(dá)到100%.面對(duì)混亂的市場(chǎng),很多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn),又打出了MP4的招牌.僅在深圳, 就已經(jīng)有二三十家企業(yè),從MP3“隨身聽”抽身進(jìn)入MP4“隨身看”市場(chǎng).
現(xiàn)在的MP4,儼然一個(gè)數(shù)碼電子的新貴,在它的殿堂里生產(chǎn)商漸漸地也是貴賓云集,人們熟悉的IT國(guó)際巨頭幾乎都加入了這個(gè)行業(yè).移動(dòng)數(shù)碼領(lǐng)導(dǎo)廠商ARCHOS先入為主領(lǐng)跑市場(chǎng),軟件巨無(wú)霸微軟虎視眈眈,消費(fèi)電子領(lǐng)導(dǎo)廠商索尼加快了進(jìn)程,此外,三星、艾利和、LG、東芝、夏普、三洋等一系列名門望族也都針對(duì)MP4發(fā)布了推廣計(jì)劃,甚至于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、清華紫光等都加入MP4市場(chǎng)的角逐.這些企業(yè)中有很多都是MP3市場(chǎng)上的主力軍.眾多企業(yè)的加入,在豐富產(chǎn)品的同時(shí),也預(yù)示MP4價(jià)格的進(jìn)一步下降.
在2005年年初,還有很多企業(yè)因此而大撈了一把.但是好景不長(zhǎng).很多的弊端在半年不到的時(shí)候就已經(jīng)顯露出來(lái)了.
隨著市場(chǎng)的發(fā)展變化,低端產(chǎn)品出現(xiàn)了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),廠家們打起了價(jià)格戰(zhàn).低利潤(rùn)的出現(xiàn)已經(jīng)讓中小企業(yè)們?nèi)缏谋”?加上高返修率,對(duì)那些小企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是致命一擊.
蘋果、艾利和、三星、索尼等占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的生產(chǎn)商們擁有雄厚的技術(shù)與資金支持,更擁有戰(zhàn)略性的眼光,能將每一款產(chǎn)品都作為精品.但是即使這樣他們也在慢慢地將注意力轉(zhuǎn)移到MP4上.國(guó)外品牌由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,價(jià)格不斷降低,加上他們?cè)械膬?yōu)勢(shì),嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)品牌MP3,甚至是處于中高端市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌都感覺到了市場(chǎng)操作的難度.
與MP3的窮途末路相比,MP4則儼然是數(shù)碼電子行業(yè)中正冉冉升起的新星.隨著生產(chǎn)所需的主芯片、存儲(chǔ)器、顯示屏、半導(dǎo)體等相關(guān)元件的降價(jià),技術(shù)的成熟和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大使得MP4成本不斷地減少.
內(nèi)容也是所有MP4遭遇的另一普及瓶頸.雖然目前為MP4提供電影資源下載的網(wǎng)站數(shù)量也已經(jīng)和MP3資源網(wǎng)站相當(dāng),但是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)混亂、影片質(zhì)量良莠不齊、收費(fèi)機(jī)制不健全等直接影響到了MP4的普及.如果能突破這道壁壘,MP4才可能前途無(wú)量.
不過(guò),臨近年底,各大媒體上均出現(xiàn)了MP4廠商合力推出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有望于明年面市的消息.希望這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)可以推動(dòng)MP4市場(chǎng)的穩(wěn)步健康發(fā)展.

數(shù)碼相機(jī):市場(chǎng)依然精彩

近年來(lái),數(shù)碼相機(jī)憑借直接取景、直接拍攝、直接回放、直接輸出的優(yōu)勢(shì)逐漸改變著人們延續(xù)百年的傳統(tǒng)攝影觀念,并逐漸取代傳統(tǒng)膠片相機(jī)在人們生活中的地位.數(shù)碼相機(jī)的銷量在2003年和2004年就得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步,讓眾多年輕用戶拋棄傳統(tǒng)銀鹽彩擴(kuò)的影像解決方案,可以說(shuō)是很大的進(jìn)步.而在即將過(guò)去的2005年里,數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展依然在延續(xù),越來(lái)越多的家庭用戶開始采用數(shù)碼相機(jī)拍攝照片,并且進(jìn)行直接打印或者沖印.

[亮點(diǎn):數(shù)碼單反風(fēng)頭正勝]
記得在2004年年底預(yù)測(cè)2005年單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)候,就有許多人曾提出:2005年是數(shù)碼單反年,而其中的主導(dǎo)力量就將是各款入門級(jí)數(shù)碼單反相機(jī),各大廠商都會(huì)推出想當(dāng)級(jí)別的產(chǎn)品搶占入門級(jí)單反市場(chǎng).
一轉(zhuǎn)眼之間,2005年即將過(guò)去,目前的市場(chǎng)發(fā)展情況恰恰印驗(yàn)了這個(gè)預(yù)測(cè).因?yàn)閿?shù)碼單反相機(jī)的普及已經(jīng)逐漸進(jìn)入鼎盛時(shí)期,消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼單反相機(jī)有了更多的認(rèn)識(shí),特別是許多原本膠片相機(jī)的用戶對(duì)于消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)難以接受的格局都讓數(shù)碼單反相機(jī)受到了更多的關(guān)注.而低價(jià)數(shù)碼單反相機(jī)因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較低,得到更多消費(fèi)者的青睞,市場(chǎng)需求突然增大較大,眾廠商看準(zhǔn)了這塊蛋糕,于是佳能、尼康、柯尼卡美能達(dá)、賓得、奧林巴斯紛紛推出自己的新款產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)奪這個(gè)炙手可熱的市場(chǎng).因此,入門別的低價(jià)數(shù)碼單反相機(jī)真正大面積進(jìn)入市場(chǎng)應(yīng)該還是在2005年.  
2005年的數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng),在這幾款入門單反相機(jī)的互相競(jìng)爭(zhēng)下,可以說(shuō)精彩紛呈.而中端產(chǎn)品中,佳能EOS 20D依舊以不錯(cuò)的銷量保持冠軍,富士S3 Pro在影樓領(lǐng)域同樣也是無(wú)人能及,11月剛剛上市的尼康D200不知道是否會(huì)給中端數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一陣旋風(fēng)呢?在高端市場(chǎng)中,佳能最新推出的全畫幅數(shù)碼單反相機(jī)EOS 5D近日頻頻降價(jià),26000元的價(jià)格對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō)依舊是可望不可及,而大小兔子和D2X也只有那些專業(yè)用戶和發(fā)燒友才會(huì)舍得銀子買來(lái)把玩,市場(chǎng)的主流力量的入門級(jí)數(shù)碼單反相機(jī)的強(qiáng)勢(shì)必然將延續(xù)到2006年.

[市場(chǎng):消費(fèi)級(jí)相機(jī)偏向極端發(fā)展]
回頭再來(lái)看看消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)在2005年的發(fā)展,可以說(shuō)主導(dǎo)方向非常明確,2005年幾乎沒有一個(gè)非常出色的旗艦級(jí)數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn).另外,目前主流消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展已經(jīng)開始偏向兩個(gè)極端.一是將更多的功能集成到更加小型輕量化的機(jī)身中,卡片機(jī)的發(fā)展在2005年是非常迅速的,無(wú)論是SONY還是佳能,甚至連一貫偏向保守的尼康也開始進(jìn)軍卡片機(jī)的市場(chǎng).
2005年的超薄卡片機(jī)的像素已經(jīng)越來(lái)越高、支持的功能也越來(lái)越多,而液晶顯示屏的尺寸也越來(lái)越大,這些都讓用戶在使用上倍加方便.同時(shí),這些機(jī)型的尺寸也越來(lái)越薄,而重量也更加合適.另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)則是高倍變焦數(shù)碼相機(jī)不斷增多,其實(shí)從2004年開始,幾款高倍變焦數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注度就節(jié)節(jié)高升,在2005年,除了佳能之外的其它廠商似乎都在拼命推出高倍變焦數(shù)碼相機(jī).撇開最后的成像質(zhì)量不說(shuō),對(duì)于消費(fèi)者而言,花同樣的價(jià)格可以買到一款可以看的更遠(yuǎn)的數(shù)碼相機(jī)應(yīng)該是一件比較實(shí)惠的事情.
對(duì)于2005年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),高額利潤(rùn)率的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越少,消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)也更加有針對(duì)性和擁有足夠的理性,所以數(shù)碼相機(jī)廠商的日子其實(shí)一天比一天難受,但是只要有利潤(rùn)存在、只要有競(jìng)爭(zhēng)存在,這個(gè)市場(chǎng)就不會(huì)消亡.而且,隨著科技的不斷發(fā)展,相信2006年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)會(huì)比2005年更加精彩,我們不妨拭目以待.



手機(jī):市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)同步

2005年,是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)春秋變換之年.2004年,中國(guó)手機(jī)銷售量7300萬(wàn)部,比2003年增長(zhǎng)8%,而2001-2003年間,同比增長(zhǎng)率分別為51.9%、35.8%和18.1%.據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度年內(nèi)還將進(jìn)一步放緩.
隨著兩輪手機(jī)新牌照的發(fā)放,華為、宏基、大顯、泛泰等企業(yè)步入手機(jī)產(chǎn)業(yè)正規(guī)軍序列,今年更有不少的家電企業(yè)加入手機(jī)生產(chǎn)的行列.整個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,并呈現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)格局:
一種是以諾基亞和三星為代表的“明星型”企業(yè),以高價(jià)明星機(jī)型拉升形象,同時(shí)在終端銷售擁有大量普通機(jī)型.這類企業(yè)要投入大量資金,來(lái)維持品牌的市場(chǎng)成長(zhǎng)率,引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚,并防止其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)攻.當(dāng)手機(jī)業(yè)步入微利時(shí)代,這類企業(yè)正面臨巨大挑戰(zhàn).  
第二種是“金牛型”企業(yè),以索愛和康佳為代表.這類企業(yè)有效定位自己的細(xì)分消費(fèi)群,爭(zhēng)取規(guī)模利潤(rùn)市場(chǎng)份額,注重主力機(jī)型的打造,追求實(shí)際的銷售增長(zhǎng),和更為持久的產(chǎn)品生命周期.  
新獲手機(jī)牌照的實(shí)力型企業(yè)可以稱為“幼童型”企業(yè),這些企業(yè)需要投入大量資金,在產(chǎn)品開發(fā)及品牌宣傳上加大力度,以快速達(dá)到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模,實(shí)現(xiàn)贏利;成長(zhǎng)性和利潤(rùn)均大幅走低的企業(yè)則成為“瘦狗型”企業(yè),面臨生死存亡的考驗(yàn).
在高中低端手機(jī)占據(jù)的市場(chǎng)份額方面,根據(jù)賽諾最新的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在GSM手機(jī)領(lǐng)域,1000元以下的手機(jī)產(chǎn)品占據(jù)32.7%的市場(chǎng)份額,1000-1500元價(jià)格區(qū)間內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)品占據(jù)34.2%的市場(chǎng)份額,這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的手機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了2/3的手機(jī)市場(chǎng)份額.這兩個(gè)價(jià)格區(qū)的市場(chǎng)份額,是各大手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng).  
在摩托和諾基亞大推600元以下低端手機(jī)的同時(shí),康佳和索愛在中高端市場(chǎng)分別展開反擊.康佳在中端持續(xù)發(fā)力,康佳宣布將其MP3音樂(lè)手機(jī)的主力機(jī)型M929大降20%,從1590元降至1290元.同時(shí),康佳還透露了其智能手機(jī)V8將于近期上市的消息.  
索尼愛立信則推出國(guó)內(nèi)首款具有自動(dòng)對(duì)焦功能的200萬(wàn)像素手機(jī)K750c,上市定價(jià)低于4000元,其暢銷機(jī)型索愛K700C則降到2200元左右,整體價(jià)格體系積極下沉.在諾基亞、摩托、索愛和康佳的拉動(dòng)下,從低端到中高端,整個(gè)市場(chǎng)充滿了火藥味.
另外,2005年,以MP3手機(jī)、藍(lán)牙手機(jī)、智能手機(jī)為首的創(chuàng)新功能手機(jī),在功能方面甚至威脅到數(shù)碼相機(jī)、PDA、MP3/MP4產(chǎn)品的市場(chǎng),市場(chǎng)占有份額快速增長(zhǎng),很快成為市場(chǎng)上新的消費(fèi)熱點(diǎn).
隨著智能手機(jī)功能越來(lái)越普及于普通手機(jī)上,一些華而不實(shí)的新技術(shù)正在消費(fèi)者的選擇天平中逐漸被弱化.另外,隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的成熟,用戶群體將誕生不同的創(chuàng)新性應(yīng)用,從而注定了“萬(wàn)能”手機(jī)將在未來(lái)大行其道.(值得注意的是,這里說(shuō)到的“萬(wàn)能”手機(jī)并不意味著在一款手機(jī)上實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)能”,而是通過(guò)系列化的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn).)
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然今年發(fā)改委先后核準(zhǔn)了13家通訊企業(yè)獲得手機(jī)牌照,國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)日趨龐大,但仍未扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率的持續(xù)下滑.昨天,權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪咨詢發(fā)布《第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,第三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降到了41.3%,創(chuàng)出年內(nèi)新低,2005年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)份額同比大幅下滑已成定局.    
核心技術(shù)能力和關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)的長(zhǎng)期創(chuàng)新與積累能力的缺乏,使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)一向徘徊在中低端市場(chǎng),用戶的認(rèn)知度和信任度也比較低.而“黑手機(jī)”的泛濫,更使得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)愈發(fā)不景氣.
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不景氣,國(guó)際廠商的不斷壓制,使得2005年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)處于內(nèi)憂外患之中.盡管如此,仍然有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,并非全行業(yè)都遭遇“寒冬”,國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍有出路可尋,新老手機(jī)廠商也正在積極自救之中.

PDA:多功能、專業(yè)化突破市場(chǎng)

市場(chǎng)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的一份調(diào)查報(bào)告顯示,今年第三季度,全球PDA的發(fā)貨量為345萬(wàn)部,同比去年增長(zhǎng)20.7%.2005年前三個(gè)季度,全球PDA市場(chǎng)發(fā)貨量達(dá)到了1500萬(wàn)部.
報(bào)告顯示 (RIM)黑莓產(chǎn)品發(fā)貨量增長(zhǎng)了52.6%,增長(zhǎng)還不足3%.惠普iPAQ排在第二位,但是產(chǎn)品的發(fā)貨量下降了20.2%;PalmOne的PDA列居第三的位,產(chǎn)品發(fā)貨量則下降了36%;T-Mobile 的Sidekick II排在了第四位,三季度其發(fā)貨量達(dá)增長(zhǎng)了305.5%. 在PDA產(chǎn)品操作系統(tǒng)市場(chǎng)上,微軟的操作系統(tǒng)依舊占據(jù)了市場(chǎng)的主流,其市場(chǎng)份額為49.2%;RIM列第二,其操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額為25%.    
近幾年,來(lái)自超輕便筆記本以及整合了管理和語(yǔ)音等功能的智能手機(jī)的侵蝕,PDA市場(chǎng)正急劇萎縮,導(dǎo)致了主要的PDA銷售商如索尼和東芝已幾乎完全撤出了該市場(chǎng).一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,由于受到智能手機(jī)的沖擊,未來(lái)PDA(Personal Digital Assistant)市場(chǎng)很不景氣,并有逐漸萎縮的景象,全球掌上設(shè)備市場(chǎng)不斷下滑,隨著索尼、東芝、夏普等日系廠商紛紛退出歐美掌上電腦市場(chǎng),聯(lián)想、方正等國(guó)內(nèi)大廠也基本停止了在傳統(tǒng)掌上電腦領(lǐng)域的開發(fā),掌上電腦的末日似乎已經(jīng)來(lái)臨.
但是,最近有業(yè)內(nèi)人士表示:以電話和記事本為主要功能的PDA被稱作低端基礎(chǔ)PDA,由于功能單一已經(jīng)逐步失去市場(chǎng),而目前市場(chǎng)上的高端PDA,憑借其多媒體、無(wú)線擴(kuò)展以及信息處理等優(yōu)勢(shì)一直保持著旺盛發(fā)展的勢(shì)頭.盡管對(duì)于全球2500萬(wàn)PDA用戶來(lái)說(shuō),信息管理是此類產(chǎn)品最關(guān)鍵的功能,但是如果商家還想保留這塊市場(chǎng)的話,PDA產(chǎn)品必須進(jìn)行演變,需要新的產(chǎn)品類別、應(yīng)用功能和技術(shù).
現(xiàn)在,掌上電腦廠商已經(jīng)開始試圖在產(chǎn)品中不斷加入新的功能、新的技術(shù).首先被加入的就是娛樂(lè)功能,由于PDA一向定位于商務(wù)人士,所以在娛樂(lè)方面比較缺乏,而現(xiàn)在可拍照、可錄音、可聽MP3,甚至可以看小電影等娛樂(lè)功能的PDA比比皆是.其次是加入無(wú)線連接功能,雖然目前由于技術(shù)的限制,有該功能的產(chǎn)品不多,但廠商都在努力,一旦技術(shù)壁壘打破,市場(chǎng)空間也會(huì)突然變得很誘人.
預(yù)計(jì)隨著信息化的不斷推進(jìn),針對(duì)特定行業(yè)推出的能與系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理、具備信息交互功能和能提供運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)行業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新等諸多功能的行業(yè)定制化PDA產(chǎn)品將在中國(guó)市場(chǎng)掀起需求高潮,PDA的行業(yè)應(yīng)用將成為促進(jìn)中國(guó)PDA市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力.

汽車電子:2005年IT產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)

汽車電子被公為是2005年新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn),甚至是帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn).在中國(guó),汽車工業(yè)有可能超過(guò)信息產(chǎn)業(yè),成為經(jīng)濟(jì)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一.

[市場(chǎng)現(xiàn)狀]
最近幾年我國(guó)汽車工業(yè)增長(zhǎng)迅猛,2004年產(chǎn)銷量均超過(guò)了500萬(wàn)輛大關(guān).在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里,汽車將是電子技術(shù)發(fā)展的重要領(lǐng)域.目前,汽車電子產(chǎn)品和技術(shù)的價(jià)值含量平均約為22%,中、高檔轎車中汽車電子已占30%以上,而且這個(gè)比例還在不斷地快速增長(zhǎng),預(yù)期很快將達(dá)到50%.另外據(jù)統(tǒng)計(jì),汽車70%的創(chuàng)新來(lái)自于汽車電子技術(shù).巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)正在世界范圍內(nèi)形成.中國(guó)汽車電子市場(chǎng)已邁入快速成長(zhǎng)期.2004年,中國(guó)汽車電子產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額突破450億元大關(guān),年增幅達(dá)58%,預(yù)計(jì)今年將達(dá)到700億元.汽車電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).未來(lái)五年,我國(guó)汽車電子產(chǎn)業(yè)將以年均26%的速度增長(zhǎng).
汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和汽車上電子應(yīng)用比例的逐年上升共同有力地推動(dòng)著全球汽車電子市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng).據(jù)Strategy Analytics公司預(yù)測(cè),從2002年到2007年,全球汽車電子市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約為6.7%,到2008年全球汽車電子的總需求將增長(zhǎng)到1500億美元.
在中國(guó),汽車電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得更加突飛猛進(jìn).賽迪顧問(wèn)公司的統(tǒng)計(jì)表明,2003年我國(guó)市場(chǎng)上共銷售汽車電子產(chǎn)品2488萬(wàn)套,銷售額達(dá)到300.4億元,同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到33.7%和41.5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球汽車電子市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率.
而從汽車電子的應(yīng)用比例來(lái)看,我國(guó)目前生產(chǎn)和應(yīng)用的還只是一些技術(shù)含量較低的電子產(chǎn)品,目前已經(jīng)在國(guó)外普遍應(yīng)用的汽車電噴系統(tǒng)、防抱死制動(dòng)系統(tǒng)和安全氣囊等電子產(chǎn)品在我國(guó)的生產(chǎn)和應(yīng)用還剛剛起步,即使是目前應(yīng)用比例較高的汽車音響、汽車空調(diào)等產(chǎn)品,其產(chǎn)品檔次和國(guó)外相比也較低.我國(guó)汽車電子在整車中的應(yīng)用比例與國(guó)際水平相比,無(wú)論是在量上還是在質(zhì)上都存在著相當(dāng)大的差距,但是其增長(zhǎng)速度卻高出全球平均增長(zhǎng)速度的好幾倍.
賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè),到2006年,中國(guó)汽車電子市場(chǎng)銷售量可達(dá)到5400萬(wàn)套,銷售額可達(dá)到780億元.并且仍將繼續(xù)保持40%的高速增長(zhǎng).而不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)它的預(yù)測(cè)則更樂(lè)觀.他們認(rèn)為,在未來(lái)3-5年,中國(guó)將形成每年1000億元的汽車電子市場(chǎng).其中甚至有人認(rèn)為,根據(jù)2005年我國(guó)汽車市場(chǎng)銷售額將達(dá)到10000億元的預(yù)測(cè)推算,汽車電子市場(chǎng)的規(guī)模大約可以達(dá)到2500億元-3000億元.

[競(jìng)爭(zhēng):各大企業(yè)相繼進(jìn)入]
中國(guó),在成為全球利潤(rùn)最高的整車市場(chǎng)的同時(shí),也成為了全球汽車電子市場(chǎng)中最具潛力和吸引力的市場(chǎng).沒有誰(shuí)能夠抵擋住這種來(lái)自滾滾財(cái)富的強(qiáng)烈誘引.于是,像阿爾派一樣,已經(jīng)進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)的公司開始紛紛加大投資力度,建立新的生產(chǎn)基地或研發(fā)中心,而還沒有介入這個(gè)市場(chǎng)的眾多企業(yè)也開始磨刀霍霍、躍躍欲試.
最先來(lái)到中國(guó)安營(yíng)扎寨的是一批與外資整車廠商相配套的國(guó)際知名汽車零部件廠商,如美國(guó)德爾福、日本電裝、德國(guó)博世等.據(jù)統(tǒng)計(jì),2002年,僅這三家公司就占據(jù)了我國(guó)14%的零部件市場(chǎng)份額.其中,德爾福的銷售額達(dá)到7億美元.德爾福曾不無(wú)得意地宣稱,德爾福為幾乎所有的中國(guó)汽車廠商供貨.而博世在中國(guó)的銷售也是日益看漲.
緊接著在國(guó)際電子領(lǐng)域中享有盛譽(yù)的摩托羅拉、西門子等公司也跟了進(jìn)來(lái).摩托羅拉目前已成為北京吉普、北汽福田、戴姆勒-克萊斯勒、寶馬等汽車制造商的電子器件供應(yīng)商.據(jù)統(tǒng)計(jì),目前摩托羅拉在中國(guó)汽車電子市場(chǎng)的占有率為10%左右,西門子的市場(chǎng)占有率為15%.而在全球汽車電子市場(chǎng)中,摩托羅拉的市場(chǎng)占有率為13%,比西門子的8%要高出5個(gè)百分點(diǎn).為此,摩托羅拉今年又有新動(dòng)作,分別在上海設(shè)立了研發(fā)中心和在天津開始建設(shè)新的生產(chǎn)基地,企圖將汽車電子這一塊業(yè)務(wù)進(jìn)一步做大做強(qiáng).
成為國(guó)內(nèi)汽車電子業(yè)主力的日系軍團(tuán)自然也不甘于示弱.豐田汽車的配套企業(yè)將陸續(xù)進(jìn)入天津,富士通天也坦言將繼續(xù)擴(kuò)大其在天津基地的生產(chǎn)規(guī)模,而日前日本家電巨頭松下也宣布將斥資2500萬(wàn)美元,在天津打造其在中國(guó)的第一個(gè)汽車電子開發(fā)基地.這是松下電器繼日美歐之后創(chuàng)建的第四個(gè)汽車電子業(yè)務(wù)開發(fā)基地.
汽車電子的水漲船高同樣也刺激著國(guó)內(nèi)的家電、IT企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)地.如文章開頭提到的東軟集團(tuán),就與阿爾派合作成立了東軟汽車電子研發(fā)中心,將為國(guó)產(chǎn)寶馬、奔馳等配套生產(chǎn)汽車電子產(chǎn)品.而以碟機(jī)、視聽、能源、光電顯示為主業(yè)的廣東德賽集團(tuán)也斥巨資進(jìn)軍汽車音響行業(yè),并計(jì)劃2-3年內(nèi)在汽車電子市場(chǎng)打造出自己的強(qiáng)勢(shì)品牌.此外國(guó)內(nèi)家電企業(yè)中的海爾、夏新,通信企業(yè)中的中國(guó)普天等都已涉足汽車電子產(chǎn)業(yè).家電巨頭TCL日前也表示有意進(jìn)軍這一領(lǐng)域.
原有的汽車電子企業(yè)早已進(jìn)入緊張備戰(zhàn)的狀態(tài),而中外資家電、IT巨頭的爭(zhēng)相跟進(jìn),無(wú)疑把本已熱火的國(guó)內(nèi)汽車電子市場(chǎng)攪動(dòng)得愈加熱鬧非凡.

[前景:國(guó)內(nèi)企業(yè)仍需努力]
目前我國(guó)汽車電子的市場(chǎng)份額基本上由國(guó)外企業(yè)壟斷.據(jù)統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)汽車電子市場(chǎng)70%以上的份額被國(guó)外企業(yè)占據(jù),國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額還不到30%,其中還包括不少合資企業(yè).像摩托羅拉與西門子這兩家全球最大的汽車電子半導(dǎo)體器件供應(yīng)商就瓜分了國(guó)內(nèi)四分之一的市場(chǎng).英飛凌作為亞太地區(qū)車載電子產(chǎn)品第三大供應(yīng)商,在中國(guó)市場(chǎng)也有不俗的表現(xiàn).
汽車電子主要包括兩類,一類是車載電子裝置,另一類是電子控制系統(tǒng).汽車電子控制系統(tǒng)包括發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤、車身電子控制等,如電子燃油噴射、電控點(diǎn)火、自動(dòng)變速、ABS防抱死等裝置,它們的技術(shù)含量相當(dāng)高,都直接影響到整車的性能.而車載電子裝置和汽車本身的性能并沒有直接關(guān)系.它們包括汽車信息系統(tǒng)、導(dǎo)航系統(tǒng)、汽車音響及電視娛樂(lè)系統(tǒng)、上網(wǎng)設(shè)備等.
我國(guó)1000多家汽車電子企業(yè)的產(chǎn)品都主要集中在車載電子裝置方面.如汽車音響、汽車空調(diào)、中控鎖、防盜系統(tǒng)以及電動(dòng)車窗等低附加值產(chǎn)品.而自動(dòng)變速控制系統(tǒng)、安全氣囊、電子組合儀表以及發(fā)動(dòng)機(jī)控制系統(tǒng)等高附加值產(chǎn)品仍大量依賴進(jìn)口.我國(guó)在電子控制系統(tǒng)方面的產(chǎn)品可以說(shuō)仍處于空白.
由于缺乏強(qiáng)大的資金支持,我國(guó)往往在研發(fā)出樣品后而無(wú)法付諸于實(shí)際的生產(chǎn).研究與生產(chǎn)脫節(jié),造成我國(guó)汽車電子產(chǎn)業(yè)還停留在初級(jí)階段,使得大部分電子控制系統(tǒng)仍需依賴進(jìn)口.例如目前國(guó)內(nèi)高級(jí)車用傳感器市場(chǎng)基本為國(guó)外品牌所占領(lǐng),每年的進(jìn)口量達(dá)到50萬(wàn)套以上.
在汽車電子市場(chǎng)一片繁榮的背后,國(guó)外品牌獨(dú)占鰲頭的局面凸顯出國(guó)內(nèi)汽車電子企業(yè)技術(shù)薄弱的生存危機(jī).看看今年在市場(chǎng)上十分暢銷的幾款轎車的賣點(diǎn),我們就不難發(fā)現(xiàn)他們所推崇的都是國(guó)外技術(shù).如賽歐天窗版采用的是德國(guó)進(jìn)口的智能一觸式電動(dòng)天窗,西耶那的發(fā)動(dòng)機(jī)是進(jìn)口配件國(guó)內(nèi)組裝,豐田威馳安裝有DVD語(yǔ)音電子導(dǎo)航系統(tǒng).國(guó)內(nèi)汽車電子產(chǎn)品與國(guó)際水平差距甚大.
國(guó)外企業(yè)的大肆進(jìn)入雖然有助于促進(jìn)我國(guó)汽車電子產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步,但同時(shí)也必將給國(guó)內(nèi)汽車電子企業(yè)造成極大的沖擊.面對(duì)巨大的市場(chǎng)商機(jī)與挑戰(zhàn),國(guó)內(nèi)汽車電子企業(yè)必需充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),發(fā)展技術(shù)研發(fā)實(shí)力,建立本地化產(chǎn)業(yè)鏈和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行抗衡.

[后記]:

由于成稿時(shí)間匆忙,不能更詳盡的展示電子變壓器應(yīng)用市場(chǎng)的全面情況.初步總結(jié)了05年應(yīng)用市場(chǎng)的一些亮點(diǎn)和熱點(diǎn),將一年來(lái)的發(fā)展情況進(jìn)行簡(jiǎn)要概括,可能還有不少遺漏的地方,總結(jié)的也不盡完整,但是作為小結(jié),仍然希望可以給我們的讀者提供一點(diǎn)參考.